Uno dei fallimenti del capitalismo è la spinta verso l’innovazione. Nella maggioranza dei casi, è la manutenzione ciò che conta di più. L’innovazione: un excursus storico L’innovazione è da oltre 150 anni un valore dominante nelle società industrializzate. Innovare ci attribuisce un vantaggio competitivo rispetto ai nostri concorrenti, ci pone in una élite di aziende che … [Read more...]
Patagonia: fate fuori questi stronzi alle prossime elezioni
Patagonia è il mio personale, stimatissimo professore di marketing, ancora di più dopo quest'iniziativa. Da pochi giorni sugli iconici stand-up shorts appare l’etichetta “vote the assholes out”. Gli assholes, gli stronzi in questione, sono i politici negazionisti del cambiamento climatico. “Fateli fuori alle prossime elezioni” chiede Patagonia che di recente ha portato in … [Read more...]
La mia licenza di caccia e una forte spinta etica
UNA DECISIONE MATURATA LENTAMENTE Caccia? No grazie. Ho sempre risposto così a chi mi domandasse se io, che in montagna vado parecchio, mi fossi mai interessato alla cosiddetta attività venatoria. La mia visione della caccia era di un qualcosa a parte rispetto alle questioni ambientali di cui mi interesso da anni e il mio atteggiamento verso di essa era perlopiù di … [Read more...]
Distinguished Gentleman’s Ride 2020: da soli, insieme
Il 27 settembre 2020 torna la manifestazione motociclistica di beneficenza più famosa del mondo. Cambia il format ma restano la stessa causa e lo stesso obiettivo. Sempre uniti, per il nostro bene Dire che stiamo vivendo un anno particolare è un eufemismo: c'è una pandemia che ci ha tenuti lontani e che richiede ancora di rispettare le regole di distanziamento sociale. Questo … [Read more...]
The Sea Sider, lo scooter estivo secondo Deus
Un Honda Super Cub C70 del 1974 si trasforma in The Sea Sider grazie all'intervento creativo della crew di Deus Ex Machina Bali, che riesce a distillarne lo spirito spensierato della stagione estiva. Ne esce uno scooter giovane, vero fenomeno.... di costume! Sea Sider, lo scooter per l'estate Polo, boxer, ciabatte o sneaker e cosa manca per essere in pole position a Bali? … [Read more...]
50 anni di Range Rover Classic
Ore sette e un quarto di una qualunque mattina. Regina, parcheggiata davanti a casa, svetta come un monumento nell’anonimia delle scatole di metallo a quattro ruote di produzione anni 2000. È alta, furiosa, rugginosa nella cornice del lunotto posteriore. Trasuda con orgoglio qualche gocciolina oleosa all’asfalto sottostante come se ancora ansasse dalla galoppata del giorno … [Read more...]
Two Wheels South è l’avventura della vita, e diventa un libro da custodire gelosamente
Desiderio di esplorare, di evadere. O bisogno di dimenticare se preferiamo. Matias e Joel hanno cavalcato in sella alle loro BMW R 80 G/S per decine di migliaia di chilometri da Broohlyn (New York) a Ushuaia (Argentina) come in un esilio auto-imposto o in una fuga che a trent’anni sa tanto di rimettiamo insieme i pezzi, perché la nostra vita ci piace ma quest’avventura può … [Read more...]
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